Conseils pour choisir les bons mots clés pour votre SEO

Sélectionner les mots-clés appropriés constitue l’une des étapes cruciales de la réussite de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L’accroissement du trafic vers votre site web demeure une priorité, mais cibler l’audience adéquate s’avère indispensable. Que vous soyez un expert chevronné en marketing numérique ou que vous débutiez tout juste dans le vaste domaine du référencement, le choix des mots-clés les plus performants pour vous connecter à votre public cible peut sembler être un défi de taille. Par où commencer ? Soyez rassuré, nous avons compilé quelques conseils pour vous orienter vers le chemin du succès.

Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?

Le choix adéquat d’un mot-clé pour votre site Web doit être aligné sur votre audience cible et contribuer à la réalisation de vos objectifs spécifiques. Il est important de noter que les mots-clés pertinents peuvent varier d’une personne à l’autre, même si elles opèrent dans le même secteur concurrentiel. En idéal, un mot-clé efficace est celui pour lequel vous pouvez obtenir un classement élevé et qui traite d’un sujet pertinent pour votre public.

Pour maximiser l’efficacité de vos blogs et articles en matière de référencement (SEO), suivez ces étapes pour choisir les mots-clés les plus appropriés.

Qu'est-ce qu'un bon mot clé ?

1 . Utiliser un outil de planification de mots clés

Lorsqu’il s’agit de choisir les mots-clés appropriés, il est essentiel de débuter votre recherche de la bonne manière.

Une solution efficace est d’utiliser l’outil Keyword Planner de Google, qui est un service gratuit vous permettant de déterminer quels mots-clés sont performants et lesquels ne le sont pas.

Pour y accéder, rendez-vous sur la plateforme Google Ads, mais ne vous engagez pas dans la création d’une annonce PPC. Créez simplement un compte, puis servez-vous du planificateur pour entrer une phrase clé.

Les résultats obtenus vous donneront un aperçu du nombre de recherches effectuées avec ces mots-clés au fil du temps. De plus, le service affichera des expressions connexes avec leurs volumes de trafic respectifs.

Les expressions qui se révèlent performantes peuvent être ajoutées à votre stratégie publicitaire. Cette liste s’avère particulièrement précieuse pour regrouper les mots-clés associés à intégrer dans votre approche de référencement.

Si vous recherchez une alternative à l’offre de Google, vous pouvez également envisager : Semrush, Ubersuggest, Ahrefs, etc…

2 . Trouver des mots clés « longue traîne »

Lorsque vous effectuez la sélection de mots-clés, il est essentiel de prendre en considération les avantages des mots-clés à longue traîne, qui sont constitués de trois mots ou davantage. Ces expressions spécifiques sont conçues pour cibler des utilisateurs avec des intentions claires. Par exemple, au lieu d’opter pour un mot-clé générique tel que « chirurgien esthétique », privilégiez plutôt un mot-clé à longue traîne tel que « quel est le meilleur chirurgien esthétique en Tunisie ». Pour découvrir des mots-clés et des expressions associés à chaque sujet, utilisez des outils tels que le Keyword Planner de Google, le Moz Keyword Explorer ou SEMrush.

Même si les mots-clés à longue traîne peuvent afficher des volumes de recherche plus modestes, ils ont tendance à attirer un trafic plus pertinent. De plus, ils sont généralement moins concurrentiels, ce qui facilite leur classement. Assurez-vous de choisir des mots-clés à longue traîne qui contribuent à préciser votre produit ou service.

recherche mots clés

3 . Analyser la concurrence

Une autre manière de découvrir les mots-clés les plus pertinents est de parcourir les sites internet de vos concurrents.

Des outils tels que SEMRush vous permettent d’analyser le trafic de n’importe quel site web, y compris celui de vos rivaux. Exploitez ces informations pour évaluer leur position dans les classements, et utilisez ces données pour orienter votre propre stratégie.

Cependant, il convient de noter que SEMRush est une solution payante.

C’est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises optent pour l’engagement d’un consultant en référencement afin de mener cette recherche à leur place. Non seulement elles reçoivent des rapports détaillés, mais également le spécialiste se charge de l’effort nécessaire.

4 . Analyser l’intention de recherche

L’intention de recherche joue un rôle essentiel pour déterminer les mots-clés appropriés, en fonction des motivations des internautes lors de leurs recherches en ligne. Ces intentions se regroupent généralement en trois catégories distinctes :

  1. Requêtes navigationnelles : termes de recherche utilisés par les utilisateurs pour trouver une page web spécifique ou pour naviguer vers un site web particulier..
  2. Requêtes Informatives : lorsque la recherche est axée sur l’obtention d’informations sur un sujet particulier.
  3. Requêtes commerciales ou transactionnelles : lorsque l’utilisateur est en quête de produits ou services à acheter.

Afin de sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour atteindre des résultats optimaux, il est impératif de adopter la perspective de votre client. Par exemple, il est crucial de comprendre que des requêtes comme « pc portable prix » diffèrent considérablement de celles comme « pc portable lent ». La première relève d’une intention commerciale, tandis que la seconde est principalement informatif.

Idéalement, votre stratégie de contenu devrait englober ces trois catégories d’intentions de recherche, afin de compléter efficacement votre appel à l’action (CTA). Cela signifie que vos mots-clés cibleront des pages de destination distinctes ou des pages web dédiées à ces types d’expressions de recherche spécifiques.

5 . Déterminer la difficulté des mots clés

Pourquoi est-il nécessaire de commencer par évaluer la difficulté des mots-clés ?

Eh bien, étant donné que notre objectif est de sélectionner des mots-clés pour l’optimisation du référencement, il est impératif que vous puissiez réellement obtenir un classement satisfaisant pour un terme donné.

En d’autres termes, peu importe le volume de recherche élevé d’un mot-clé ou le fait qu’il soit constitué à 100 % de prospects prêts à acheter. Si la concurrence pour ce mot-clé est trop féroce pour que vous ayez une chance de vous positionner, il n’est probablement pas judicieux de le cibler.

La plupart des outils de recherche de mots-clés vous fourniront une estimation de la compétitivité d’un mot-clé particulier, principalement en fonction de la concurrence observée sur la première page de Google.

6 . Regarder le volume de recherche

Lors de l’analyse d’un ensemble de mots-clés, il est essentiel de prendre en considération le volume de recherche mensuel. Il est possible de facilement trouver cette mesure grâce à de nombreuses ressources en ligne.

Il est courant de penser que les mots-clés présentant un volume de recherche mensuel élevé sont généralement les plus souhaitables, car ils ont le potentiel d’attirer davantage de visiteurs sur votre site web une fois que vous vous positionnez pour ces mots-clés.

Cependant, il est important de noter que se focaliser exclusivement sur le volume de recherche mensuel peut être problématique. Le principal inconvénient réside dans le fait que les mots-clés à fort volume ne garantissent pas nécessairement un trafic de qualité, susceptible de se traduire en ventes.

Regarder le volume de recherche

Pour résumer …

La sélection adéquate de mots-clés constitue le pilier central de toute campagne de référencement couronnée de succès. Bien que cela implique un investissement de temps et de recherche, les retombées en valent la peine. Il est primordial de garder à l’esprit que la recherche de mots-clés est un processus continu.

Il est essentiel de maximiser l’utilisation de vos mots-clés ! Intégrez-les judicieusement dans vos articles de blog, vos publications sur les réseaux sociaux, les balises méta et le contenu de votre site internet. Plus vous incorporez ces termes clés dans votre contenu, plus il sera aisé pour votre public cible de vous repérer.

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