Conseils SEO pour réussir sa refonte de site

Lors de la refonte d’un site web, il faut en faire une opportunité pour renforcer le référencement, augmenter les taux de conversion et perfectionner l’ensemble du marketing numérique. Cependant, si cette démarche n’est pas gérée avec précaution, elle peut se révéler être un véritable désastre en termes de référencement.

Cet article explore les aspects essentiels à considérer lors de la refonte d’un site web, garantissant ainsi la préservation (et l’amélioration) du référencement.

refonte seo

Pourquoi devriez-vous prendre en compte le SEO lors d’une refonte ?

Au fil de mon expérience en tant qu’expert SEO, j’ai été témoin de nombreux nouveaux sites web, souvent coûteux et cruciaux, qui ont malheureusement engendré une dégringolade du trafic organique, impactant ainsi leur rentabilité.

Parmi ces récits sombres, une histoire en particulier a laissé une empreinte indélébile dans mon parcours professionnel. Il s’agissait d’un site qui avait accumulé progressivement un trafic organique sur plusieurs années, mais qui nécessitait désespérément une refonte.

Suite au lancement du nouveau site après la refonte, les résultats ont été décevants :

  • Le trafic organique a subi une chute vertigineuse de 91%
  • Le nombre de mots clés positionnés en première page des SERP a décliné de 478 à 51
Baisse du trafic suite à une refonte seo

C’est à ce moment-là que le propriétaire du site a sollicité mes services, conscient de la nécessité de récupérer le trafic perdu. Là où le référencement avait été négligé, divers problèmes techniques ont compliqué la récupération du trafic. Heureusement, grâce à des efforts soutenus, nous avons réussi à restaurer environ 90 % du trafic initial.

Cette expérience souligne l’importance cruciale d’intégrer le référencement de manière proactive lors de la refonte d’un site, afin d’éviter les écueils qui peuvent compromettre sérieusement la performance organique.

Les principales phases d’une refonte SEO

La réussite d’une refonte SEO repose sur une approche méthodique en trois phases clés. 

  1. Audit et analyse SEO
  2. Anticiper les problèmes qui peuvent survenir lors d’une refonte SEO
  3. Préparer un plan de refonte assurant une transition en douceur

L’audit SEO 

Avant de lancer la refonte de votre site web, il est essentiel de réaliser une analyse SEO exhaustive de votre présence en ligne actuelle. Cette étape cruciale vous permettra de comprendre les éléments qui influencent votre positionnement dans les résultats de recherche et de définir une stratégie SEO efficace pour votre nouveau site.

Objectifs de l’analyse SEO :

  • Comprendre les forces et faiblesses de votre site actuel en termes de référencement.
  • Identifier les pages et les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique.
  • Déterminer les backlinks qui renforcent l’autorité de votre site.
  • Évaluer l’impact potentiel de la refonte sur votre référencement.

Étapes clés de l’analyse SEO :

  1. Analyse du trafic organique : Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic organique, les mots-clés qui attirent ce trafic et les sources de trafic (moteurs de recherche, réseaux sociaux, etc.).
  2. Analyse des mots-clés : Identifiez les mots-clés pour lesquels votre site est positionné, leur volume de recherche et leur niveau de concurrence.
  3. Analyse des backlinks : Identifiez les sites web qui pointent vers votre site, la qualité de ces backlinks et leur impact sur votre autorité.
  4. Analyse technique : Identifiez les erreurs techniques qui peuvent affecter votre référencement, telles que les pages 404, les liens brisés et la vitesse de chargement, analysez la crawlabilité et l’indexation de votre site actuel, l’architecture et le maillage interne, etc…

Anticiper les problèmes qui peuvent survenir lors d’une refonte d’un site web

Une refonte implique des changements qui peuvent impacter le référencement du site, et ce, à plusieurs niveaux : contenu, structure des URL, optimisations on-page, technologies employées, etc.

Impacts potentiels sur le référencement :

  • Modifications du contenu : Suppression ou modification de pages, ajout de nouveaux contenus, peuvent affecter la visibilité du site dans les résultats de recherche.
  • Changement de structure des URL : Une nouvelle arborescence peut perturber le crawl et l’indexation du site par les moteurs de recherche.
  • Transformations technologiques : Migration vers un nouveau CMS, adoption d’un framework JavaScript, peuvent générer des incompatibilités et des erreurs de référencement.
  • Changement de domaine : Le transfert vers un nouveau nom de domaine peut entraîner une perte de trafic et d’autorité si la migration n’est pas correctement effectuée.

Risques accrus lors de changements multiples :

Le cumul de modifications simultanées, comme le passage à un nouveau domaine et à un nouveau CMS, augmente le risque de complications pour le référencement. Il est crucial de trouver un équilibre entre les aspirations de changement et la nécessité de maintenir, voire d’améliorer, le trafic organique.

Stratégies pour minimiser les risques :

  • Évaluation approfondie des impacts potentiels : Collaboration étroite avec l’équipe pour identifier et analyser les risques liés à chaque changement envisagé.
  • Intégration d’un expert en référencement dès la phase de planification : Collaboration dès le début du projet pour garantir une intégration optimale du SEO dans la refonte.
  • Minimisation du nombre de variables : Privilégier une approche progressive et ciblée pour limiter les changements susceptibles d’affecter le référencement.
  • Suivi et analyse rigoureux des performances : Surveillance attentive du trafic organique et des positions dans les SERPs pour identifier et corriger les problèmes éventuels.

Planification de la refonte de votre site web

Une fois que vos objectifs et points de départ sont clairement définis, l’étape suivante consiste à élaborer une liste de contrôle SEO pour la refonte de votre site web. La planification minutieuse et l’exécution méthodique de la stratégie de référencement, étape par étape, sont cruciales. 

planification refonte seo

Voici les étapes clés à inclure dans votre plan de refonte SEO :

1. Architecture et structure du site web :

  • Organisez le contenu de manière logique pour aider Google à comprendre les thèmes abordés par votre site.
  • Une structure optimisée peut améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

2. Optimisation de la navigation :

  • Définissez une navigation fluide et intuitive pour les utilisateurs.
  • Reliez les pages au contenu similaire pour encourager l’exploration et l’engagement.
  • Regroupez les pages avec des contenus similaires pour renforcer la cohérence et la pertinence.

3. Maintien de l’ancien site web :

  • Gardez l’ancien site accessible via une adresse Web privée, empêchant l’accès aux robots d’exploration. L’authentification HTTP est recommandée, offrant une référence utile en cas de problème. 
  • Préservez le contenu original, même si certaines parties sont archivées et archivez les données d’analyse, même si le site est sur une URL temporaire.

4. Création d‘un plan de redirections :

Parmi les points critiques à ne pas négliger, la redirection des anciennes pages vers les nouvelles est unanimement considérée par les experts SEO comme la phase cruciale à prioriser.

Importance de la redirection des anciennes pages :

  • Préserve le référencement : En cas de changement d’URL, la redirection permet de transférer le PageRank et l’autorité des anciennes pages vers les nouvelles, minimisant ainsi la perte de trafic organique.
  • Améliore l’expérience utilisateur : Évite les erreurs 404 frustrantes pour les visiteurs et garantit une navigation fluide sur le nouveau site.
  • Maintient la cohérence du site : Permet de conserver une structure logique et accessible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Meilleures pratiques pour la redirection des anciennes pages :

  • Planifier les redirections à l’avance : Identifier toutes les anciennes pages et déterminer les nouvelles URL correspondantes.
  • Utiliser le bon type de redirection : Choisir la redirection 301 pour les redirections permanentes et la redirection 302 pour les redirections temporaires.
  • Vérifier les redirections : Tester chaque redirection pour s’assurer qu’elle fonctionne correctement.
Plan de redirections seo

5. Préservation et optimisation du contenu :

Lors de la refonte de votre site web, il est important de maintenir la qualité du contenu existant. En effet, le contenu est un élément crucial pour le référencement et l’expérience utilisateur.

Conseils pour maintenir la qualité du contenu:

  • Limiter les modifications : Privilégiez la conservation du contenu original, en ne modifiant que les éléments qui nécessitent une amélioration substantielle.
  • Améliorer le contenu existant : Si vous apportez des modifications, assurez-vous qu’elles améliorent la qualité et la pertinence du contenu.
  • Optimiser pour le référencement : Veillez à ce que votre contenu soit optimisé pour les mots-clés pertinents et les intentions de recherche de vos utilisateurs.
  • Conserver la structure du contenu : Gardez la structure du contenu intacte, en particulier les titres, les sous-titres et les paragraphes.
  • Mettre à jour les informations obsolètes : Assurez-vous que votre contenu est à jour et reflète les dernières informations disponibles.

6. Optimisation des titles et meta description :

La préparation d’une nouvelle version de votre site Web offre une excellente occasion d’améliorer les balises de titre et les méta descriptions de vos sous-pages. Ces éléments, directement visibles dans les résultats de recherche, nécessitent une attention particulière pour inclure un appel à l’action ainsi que tous les mots-clés essentiels, tout en respectant les limitations de caractères imposées. Assurez-vous d’optimiser ces aspects clés pour maximiser l’impact de votre présence en ligne.

Optimisation des titles et meta description

7. Mettez à jour votre Sitemap :

Lors de la refonte, assurez-vous de mettre à jour votre plan de site XML et de le soumettre à la fois à Google et Bing. L’harmonisation de vos redirections 301, de la structure des pages, de la navigation et du plan de site XML est cruciale. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre efficacement la nouvelle structure du site, favorisant une indexation rapide et précise des changements opérés.

Plongez dans ce guide complet sur les optimisations SEO pour une refonte réussie de votre site web ! Découvrez les techniques essentielles et les conseils pratiques pour maximiser l’impact de optimisations.

Que faire après le lancement du nouveau site ?

Le succès d’une refonte de site web ne se mesure pas uniquement par son apparence visuelle, mais aussi par son impact sur les performances et le référencement. Il est donc crucial de surveiller et d’analyser attentivement les différents aspects de votre site après la refonte.

Éléments à surveiller:

1. Classement dans les résultats de recherche :

  • Fluctuations attendues : Il est normal de constater des variations dans votre positionnement après la refonte.
  • Stabilisation après un mois : En principe, votre classement devrait retrouver une base stable environ un mois après le lancement (idéalement plus tôt).
  • Analyse des problèmes : Si vous rencontrez des baisses de classement, identifiez et corrigez rapidement les problèmes rencontrés.
  • Réexploration des pages profondes : Pour les sites volumineux, la réexploration des pages moins populaires peut prendre plus de temps.

2. Trafic organique :

  • Suivi du trafic vers les pages clés : Ne vous focalisez pas uniquement sur le classement des mots-clés, mais surveillez également le trafic vers les pages stratégiques de votre site.
  • Comparaison avant/après : Utilisez Google Search Console pour comparer le trafic avant et après la refonte et identifier les baisses de trafic.

3. Audit technique du site :

  • Utilisation d’outils d’audit: Un outil d’audit technique de site peut identifier les problèmes potentiels et fournir des informations proactives.

4. Google Search Console :

  • Suivi de l’indexation : Assurez-vous que Google indexe correctement votre nouveau site web.
  • Plans du site : Soumettez vos plans du site pour faciliter l’exploration par Google.
  • Expérience de page : Surveillez les éléments qui affectent l’expérience utilisateur, comme la vitesse de chargement et la compatibilité mobile.
  • Utilisabilité mobile : Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les appareils mobiles.
  • Divers rapports : Exploitez les différents rapports disponibles dans Google Search Console pour obtenir des informations détaillées sur les performances de votre site.

Les déconvenues en matière de référencement lors des refontes de sites Web résultent généralement, d’après notre expérience, d’un défaut de planification et d’un manque de clarté dans la conception d’une stratégie de référencement bien définie pour le nouveau site. Il est impératif d’intégrer pleinement le référencement dans le processus de refonte du site Web pour assurer un lancement en toute confiance de votre nouvelle plateforme.

Retour en haut