En explorant les perspectives du référencement pour l’année 2024, des experts éminents du secteur, comprenant des consultants, des fondateurs spécialisés en SEO, et des professionnels du référencement, partagent leurs analyses sur la question suivante : « Quels sont, selon vous, les effets les plus marquants de l’intelligence artificielle sur le SEO en 2024 ? » Ces spécialistes offrent une vue d’ensemble détaillée de l’influence potentielle de l’IA sur le référencement, allant de l’amélioration du référencement prédictif par le biais de l’IA à l’accentuation des initiatives de balisage de schéma.
La dépendance excessive à l’IA sépare les experts SEO
Joseph Walter : spécialiste du référencement, JSMT Media
L’évolution de l’utilisation de l’IA transforme le paysage du référencement en 2024. Cependant, avec sa généralisation, je prévois une dépendance excessive envers cette technologie, engendrant une prolifération de contenus médiocres. Il est crucial de considérer l’IA comme un outil, et non comme une béquille ; son utilisation doit être réfléchie plutôt qu’inconditionnelle. La principale conséquence de l’intégration de l’IA dans ce domaine sera la séparation entre ceux qui maîtrisent son utilisation efficace et ceux qui ne le font pas.
Lancement progressif de l’expérience générative de recherche de Google
Olivian Stoica : spécialiste SEO senior
Il est pertinent de souligner deux aspects liés à l’IA et au référencement pour l’année 2024 : la fonction de recherche générative de Google et l’augmentation du contenu par l’IA.
Plutôt que de précipiter une importante mise à jour, Google semble avoir appris de l’expérience de Bard, préférant adopter une approche plus mesurée. Bien que la version bêta de SGE soit accessible à certaines personnes, Google apporte constamment des modifications, suggérant un déploiement progressif tout au long de 2024. L’impact sur les impressions et les clics devrait devenir plus apparent d’ici la fin de cette année.
En ce qui concerne le contenu généré par l’IA, son importance s’accroît suite à l’annonce de Google en septembre 2023 concernant l’acceptation du contenu généré par l’IA, pourvu qu’il soit bénéfique pour les chercheurs humains. La croissance de ce type de contenu sur le Web renforcera les systèmes de Google, incitant potentiellement l’entreprise à reconsidérer certains aspects, notamment à travers l’établissement de lignes directrices et des mises à jour futures axées sur le contenu utile.
Personnalisation accrue des résultats de recherche
Lukasz Zelezny : consultant SEO
L’impact majeur de l’intelligence artificielle sur le référencement en 2024 pourrait se manifester à travers une personnalisation accrue des résultats de recherche. Les algorithmes d’IA évoluent constamment en assimilant le comportement individuel des utilisateurs, leur permettant ainsi de fournir des résultats plus personnalisés et pertinents.
Cette évolution pourrait entraîner une nécessité accrue pour les entreprises de se concentrer sur la création de contenus engageants et de haute qualité. Plutôt que de simplement viser un classement basé sur des mots-clés spécifiques, il deviendra crucial de répondre aux besoins et aux intérêts particuliers de leur public cible.
Risque lié au contenu entièrement généré par l’IA
Adam White : fondateur, Serpple
La capacité de produire instantanément un article de blog de 2000 mots a transformé de manière significative le paysage du référencement. Google se trouve dans l’obligation de résoudre ce problème, sous peine de compromettre sérieusement la qualité de ses résultats de recherche et de perdre des utilisateurs.
Pour l’industrie du référencement en 2024, cela implique que les professionnels doivent éviter d’intégrer du contenu entièrement généré par l’IA dans leur stratégie de marketing de contenu. Bien que l’IA soit un outil précieux et devrait certainement assister les rédacteurs tout au long du processus de création de contenu, l’absence d’un aspect humain dans la création de contenu comporte un risque considérable d’être exclu de manière définitive par Google.
L’IA améliore la précision des résultats de recherche
Alex Murray : directeur de recherche
L’impact majeur de l’intelligence artificielle (IA) sur le référencement en 2024 se manifestera principalement dans sa capacité à réagir instantanément aux intentions et aux préférences des utilisateurs. Contrairement aux algorithmes classiques des moteurs de recherche qui se basent sur des mots-clés précis, ces derniers ne traduisent pas toujours fidèlement l’intention des utilisateurs ni ne fournissent une contextualisation précise.
En exploitant le traitement du langage naturel et les avancées en matière d’apprentissage automatique, les moteurs de recherche alimentés par l’IA sont en mesure d’extraire le sens des requêtes, offrant ainsi une meilleure compréhension des véritables intentions des utilisateurs lors de leurs recherches. Cette approche se traduit par des résultats plus précis, répondant directement aux requêtes tout en présentant un contenu pertinent, indépendamment de la présence ou de l’absence d’un mot-clé spécifique.
Impact de l’analyse prédictive sur le référencement
Ben Poulton : consultant SEO et fondateur, Intellar
L’approche prédictive devrait avoir un impact significatif sur le référencement et le marketing numérique d’ici à 2024.
En exploitant les données historiques et l’apprentissage automatique pour anticiper les comportements, les tendances et les futurs termes de recherche des utilisateurs, cette méthodologie pourrait devenir un atout inestimable pour les stratèges SEO. Elle offre la possibilité d’ajuster en temps réel les plans de référencement, améliorant ainsi la réactivité face aux évolutions du paysage en ligne.
Par exemple, grâce à l’analyse prédictive, il devient possible de détecter rapidement les tendances naissantes, permettant aux marques d’optimiser leur contenu de manière proactive. Cette approche accélérerait considérablement le processus d’optimisation.
En alignant les stratégies de référencement sur les prédictions de comportement des utilisateurs en 2024, les entreprises peuvent s’assurer que leur contenu reste pertinent et bien positionné. Cela leur permet de tirer pleinement parti des opportunités émergentes dans un environnement de recherche en constante évolution.
Besoin d’une rédaction de contenu personnalisée
Beth Gillem : spécialiste du référencement
La capacité de l’intelligence artificielle à générer un contenu de qualité est indéniable. Cependant, il est à craindre qu’à un certain point, lorsqu’on se contente de copier-coller ce contenu, il ne devienne qu’une version retravaillée partagée par de nombreux autres sites, apportant ainsi peu de valeur au visiteur.
Google se base sur le critère « EAT » (Expertise, Authoritativeness, & Trustworthiness) pour évaluer la qualité du contenu. Récemment, un nouvel élément a été ajouté à cette équation : l’Expérience. L’intelligence artificielle n’apporte pas cet aspect d’expérience dans son écriture. Je prévois qu’en 2024, une rédaction de contenu plus personnalisée sera nécessaire pour optimiser le référencement et se démarquer des autres sites. Les études de cas, les témoignages, ainsi que des exemples concrets illustrant comment votre produit ou service résout les problèmes de votre public deviendront la norme en matière de rédaction.
Bien que l’IA puisse établir la structure de base du contenu, il est impératif qu’un être humain révise et personnalise ce dernier afin de véritablement le distinguer des autres lors des recherches en ligne.
L’IA adapte les efforts de balisage de schéma
Gabriele Asaro : responsable du référencement
L’une des évolutions les plus notables prévues dans le domaine du référencement pour 2024 concerne l’exploitation efficace de l’intelligence artificielle (IA) pour étendre les efforts de balisage de schéma. Le balisage de schéma, également connu sous le nom de données structurées, constitue un outil fondamental permettant aux moteurs de recherche de comprendre et de catégoriser le contenu présent sur le Web.
Les solutions alimentées par l’IA vont rationaliser ce processus en identifiant automatiquement et en implémentant de manière autonome des balises de schéma pertinentes dans le contenu d’un site Web. Cette automatisation, en plus d’économiser du temps, garantit la cohérence et la précision lors de l’application des schémas. De surcroît, l’IA peut surveiller les modifications apportées au contenu et ajuster le schéma en conséquence, assurant ainsi la mise à jour continue des données.
Cette approche promet d’améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche en matière de référencement pour 2024. Elle contribue à rehausser l’expérience utilisateur tout en marquant un tournant significatif dans la stratégie de référencement, érigeant ainsi l’IA en un atout précieux pour l’optimisation du contenu.
Mes prédictions
Tarek Bouzidi : consultant SEO
L’intelligence artificielle est en train de révolutionner le monde du SEO. Les moteurs de recherche utilisent de plus en plus l’IA pour comprendre le contenu des sites Web et des pages Web, et pour déterminer leur classement dans les résultats de recherche. En 2024, l’IA jouera un rôle encore plus important dans le SEO, et les professionnels du SEO devront s’adapter à ces changements.
Voici mes prédictions sur le SEO et l’IA pour 2024 :
L’intégration de l’IA dans l’analyse des données SEO connaîtra une expansion significative. Les experts en SEO auront la possibilité d’utiliser l’IA pour collecter et scruter des données relatives au trafic et aux performances des pages web. Cette analyse approfondie facilitera la prise de décisions éclairées en matière d’optimisation des sites.
Impact sur les professionnels du SEO : L’influence de l’IA sur les professionnels du SEO sera marquante. Ces derniers devront perfectionner leurs compétences en IA pour demeurer compétitifs, tout en étant capables de manœuvrer avec aisance au sein des outils et des techniques issus de l’IA.