Comment faire un audit SEO pour votre site web

Qu’est-ce qu’un audit SEO et pourquoi en avez-vous besoin ?

Un audit SEO représente une évaluation complète des performances du référencement naturel de votre site internet. L’objectif de cet audit SEO est de mettre en évidence les aspects nécessitant des améliorations en vue d’accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

La performance de votre site web peut être influencée par divers facteurs, certains d’entre eux étant facilement perceptibles, tels que le contenu et l’expérience utilisateur, tandis que d’autres, comme le code source et l’indexation des pages, sont plus subtils.

L’audit technique en référencement se révèle essentiel pour repérer l’ensemble de ces éléments et les ajuster en cas de non-conformité aux normes de performance, de qualité et de fiabilité exigées par les moteurs de recherche.

En somme, l’audit SEO a pour but d’identifier à la fois les atouts actuels de votre site web et, plus important encore, ses éléments nécessitant des améliorations. Cette évaluation s’avère également cruciale pour orienter votre stratégie SEO vers les actions prioritaires à fort potentiel. Effectuer un audit SEO vous permettra de mettre le doigt sur les obstacles qui vous empêchent d’atteindre la première position sur Google.

Etape 1 : Fixez vos objectifs SEO

Lorsque vous réalisez un audit SEO, la première étape cruciale consiste à définir vos objectifs stratégiques. Tout comme pour n’importe quel autre aspect de votre stratégie en ligne, votre approche en matière de référencement naturel doit être solidement ancrée dans des objectifs bien définis. Ces objectifs doivent être spécifiques, réalisables et mesurables dans le temps. Sans cela, vous risquez de vous retrouver dans l’incapacité d’évaluer la performance de vos actions.

Voici quelques exemples d’objectifs SEO qui répondent à ces critères :

• Augmenter de 30 % le trafic organique dans les six prochains mois.
• Obtenir 20 nouveaux backlinks au cours des trois prochains mois.
• Accroître de 15 % les conversions issues du trafic organique dans un délai d’un an.

La fixation d’objectifs précis et mesurables vous permettra de suivre vos progrès et de déterminer si vos résultats sont satisfaisants ou s’il est nécessaire d’ajuster votre stratégie.

Etape 2 : Analyser votre stratégie wording

L’audit et l’analyse sémantique jouent un rôle crucial dans la détermination des mots-clés associés à votre présence en ligne, ainsi que de ceux auxquels vous devriez accorder plus d’attention. Évaluer les performances de chaque mot-clé revêt une importance capitale si vous souhaitez optimiser votre stratégie de référencement. À cette fin, l’accès à un outil de suivi des positions est indispensable. Cet outil vous permettra d’identifier les mots-clés sur lesquels votre site web obtient les meilleurs résultats, vous donnant ainsi l’opportunité d’ajuster votre stratégie de contenu en fonction de vos performances et de vos objectifs.

Au cours de votre audit SEO, il est essentiel de vérifier que le trafic vers votre site web provient effectivement des mots-clés que vous ciblez. Si votre site et son contenu sont correctement optimisés pour les mots-clés que vous avez choisis, vous devriez constater la présence de ces mots-clés parmi les termes de recherche à l’origine du trafic vers votre site web. De plus, si vous repérez un mot-clé que vous n’aviez pas initialement ciblé, vous venez de mettre en lumière une nouvelle opportunité pour augmenter votre trafic en ligne.

Vous pouvez réaliser cette vérification en accédant à votre Search Console, puis en naviguant vers la catégorie « Performance ».

Etape 3 : Audit technique de votre site web

Crawlez votre site web

Pour obtenir un aperçu détaillé de votre site web, vous pouvez utiliser l’outil Screaming Frog. Vous pouvez télécharger cette application, qui offre une version gratuite permettant d’analyser jusqu’à 500 URLs de votre site. Une fois installé, suivez ces étapes simples :

1. Lancez Screaming Frog et insérez l’URL de votre site web.
2. Cliquez sur le bouton « Commencer » pour lancer l’analyse.

Screaming Frog vous fournira alors un rapport complet sur l’état de votre site, que vous pourrez explorer dans l’onglet « Vue d’ensemble » situé dans le panneau de droite. Les informations à disposition comprennent :

• Un résumé du crawl, incluant le nombre total d’URLs analysées et le nombre d’URLs bloquées par le fichier robots.txt.
• Une ventilation des éléments internes explorés, tels que le HTML, le CSS, le JavaScript, les fichiers PDF, Flash, et d’autres encore.
• Une liste des éléments externes explorés, comprenant le HTML, le CSS, le JavaScript, les fichiers PDF, Flash, et autres.
• Des informations concernant la sécurité de votre site, y compris l’utilisation du protocole HTTPS et la présence de HSTS.
• Les codes de réponse HTTP pour chaque page, tels que les codes 200 (OK), les redirections 301, ou les pages bloquées par le fichier robots.txt.
• Des données relatives aux URLs, comme la présence d’underscore, de paramètres, et d’autres caractéristiques.
• Des informations sur les éléments textuels présents sur les pages, comme les titres, les descriptions méta, les balises H1, etc.
• Une analyse des images présentes sur votre site.
• Les balises canoniques utilisées.
• Des informations concernant la pagination, si elle est présente sur votre site.

Identifiez les problèmes d’indexation grâce au rapport de Couverture dans la Search Console

Le rapport de couverture de l’index vous offre un aperçu de l’état des URLs ou des pages web de votre site au sein de l’index de Google. Ce rapport distingue plusieurs catégories :

1. Erreurs : Ces sont les pages qui n’ont pas pu être indexées en raison de divers problèmes, tels que les erreurs 404, la présence de contenu en double, ou une configuration incorrecte du fichier robots.txt.
2. Valide avec avertissement : Dans cette catégorie, les pages sont bien indexées, mais elles présentent des problèmes potentiels. Elles peuvent apparaître dans les résultats de recherche de Google, mais il existe des éléments qui nécessitent une attention particulière.
3. Exclues : Cette section regroupe toutes les pages bloquées par le fichier robots.txt, celles avec une balise canonical, celles redirigées, et d’autres cas similaires.

L’information fournie dans ces rapports peut être utilisée pour diagnostiquer les problèmes liés à l’indexation et pour résoudre les questions techniques qui entravent la visibilité des pages dans les résultats de recherche.

Veuillez noter que depuis août 2022, l’interface a subi des modifications, et désormais, elle présente seulement deux onglets :

1. « Non indexées » : Cette section rassemble les éléments qui étaient précédemment classés sous « Avertissement » et « Erreur ».
2. « Dans l’index » : Ici, vous trouverez toutes les pages qui sont actuellement indexées sur Google, remplaçant ainsi les anciennes pages « valides ».

Analysez l’architecture de votre site web

Afin d’assurer une performance optimale tant pour les moteurs de recherche que pour vos visiteurs, il est essentiel que votre site web soit développé avec une structure bien définie. L’analyse de cette composante revêt une grande importance lors de l’analyse SEO de votre site. Pour illustrer, il est nécessaire de s’assurer que vos menus et sous-catégories sont organisés de manière logique et hiérarchique, comme le montre le schéma ci-dessous.

Analyser la vitesse et l’adaptabilité mobile de votre site web

Avec la croissance continue de l’utilisation des smartphones, l’optimisation de la vitesse de chargement et l’adaptabilité aux appareils mobiles sont désormais des facteurs cruciaux pour améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google. Il est impératif d’inclure ces aspects dans votre Audit SEO.

Pour évaluer la performance de votre site en termes de vitesse de chargement et de compatibilité avec les appareils mobiles, plusieurs outils d’audit SEO peuvent être utiles :

1. PageSpeed Insights de Google
2. GTMetrix

Ces ressources vous permettront d’obtenir un aperçu de la vitesse de chargement de vos pages en fonction du type d’appareil utilisé, et elles vous fourniront des recommandations pour l’améliorer.

Etape 4 : Audit on-site de votre site web

Audit des éléments on-page

Cette phase exige un investissement en temps puisqu’elle nécessite une exécution manuelle, mais elle revêt une importance cruciale. La qualité et l’optimisation de votre contenu agissent comme des éléments distinctifs déterminants pour l’amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche.

Lors de cette étape de votre audit SEO, vous serez en mesure de répondre à diverses questions essentielles, telles que :

• Est-ce que mes titres respectent les recommandations de longueur ?
• Est-ce que mes titres intègrent le mot-clé principal de la page ?
• Est-ce que mes titres contiennent des éléments incitatifs à cliquer ?
• Est-ce que mes méta descriptions respectent les directives de longueur recommandée ?
• Est-ce que mes méta descriptions incluent à la fois le mot-clé principal et secondaire ?
• Est-ce que toutes mes pages intègrent des liens internes ?
• La longueur de mes contenus est-elle en adéquation avec celle des contenus de qualité proposés par mes concurrents ?

Identifiez le contenu dupliqué

Dans le domaine du référencement naturel, le terme « contenu dupliqué » est utilisé pour décrire la situation où deux contenus ou sections de contenus apparaissant sur deux URLs distinctes présentent une similitude substantielle, voire une quasi-identité.

Cette problématique du contenu dupliqué peut se manifester à l’intérieur d’un même site web (intra-site) ou entre différents sites web (inter-sites), et elle peut découler de divers facteurs. En interne, elle est fréquemment attribuable à des erreurs techniques liées à la structure du site web. En externe, elle peut résulter soit d’une intention délibérée de copier du contenu, soit d’une simple citation d’un article, dans ce dernier cas, cela n’a généralement pas de conséquences préoccupantes.

Pour détecter la présence de contenu en double, vous avez la possibilité d’utiliser un outil d’audit SEO gratuit comme SiteLiner. Cela vous permettra de repérer toute occurrence anormale de duplications de contenu parmi vos différentes pages.

Etape 5 : Audit off-site de votre site web

Dans cette étape cruciale, nous nous attelons à réaliser une évaluation approfondie des backlinks de votre site, également connus sous le nom de liens entrants. Ces liens provenant d’autres sites web jouent un rôle essentiel dans le renforcement de votre présence en ligne. Ils servent à convaincre Google de la fiabilité de votre contenu tout en renforçant l’autorité de votre domaine. L’autorité de domaine, en effet, reflète la réputation que votre site internet détient aux yeux du moteur de recherche.

Étant donné que les backlinks représentent le principal vecteur d’influence sur votre autorité de domaine, il est impératif de les répertorier et de les soumettre à une analyse minutieuse. Vous pouvez utiliser des outils spécialisés en audit SEO tels que SEMRush, Majestic ou le backlink checker d’Ahrefs pour cette tâche. La qualité de vos liens peut être déterminée en fonction des critères suivants :

1. Pertinence : Les liens proviennent-ils de sites en rapport avec votre domaine d’activité ?
2. Autorité de domaine : Émanent-ils de sites bien considérés et bien référencés par Google ?
3. Diversité : Sont-ils issus de sources variées, telles que des blogs ou des annuaires ?
4. Destination : Sont-ils orientés vers des pages cruciales de votre site web ?
5. Ancre sémantique : Le texte utilisé pour renvoyer vers votre site est-il en adéquation avec le contenu de la page ?
6. Localisation : Proviennent-ils de sites géographiquement pertinents et rédigés dans votre langue ?

L’audit des backlinks est essentielle pour garantir une solide stratégie de référencement naturel et une présence en ligne optimisée.

Etape 6 : Audit UX – Analysez l’expérience utilisateur de votre site web

Dans le cadre de l’audit SEO, cette étape revêt une importance cruciale en évaluant l’impact des aspects liés à l’expérience utilisateur sur la navigation des visiteurs, et par conséquent, sur les performances de votre site internet.

Cette phase d’analyse vise à vous aider à répondre à diverses interrogations, telles que :

1. Avez-vous identifié les thèmes ou catégories qui suscitent le plus d’intérêt parmi les visiteurs de votre site web ?
2. Avez-vous déterminé quels types de contenus captivent le mieux les utilisateurs de votre site internet ?
3. Avez-vous réussi à identifier quels types de contenus engendrent le plus de conversions sur votre site web ?
4. Avez-vous identifié quels types de contenus entraînent la fuite de vos utilisateurs ?
5. Est-ce que vos formulaires de contact sont opérationnels de manière satisfaisante ?
6. Les boutons d’appel à l’action sont-ils clairement visibles pour les utilisateurs ?

En conclusion, l’audit SEO s’avère être un outil indispensable pour toute entreprise cherchant à prospérer sur le web. Cet examen minutieux de la santé de votre site internet permet de révéler des opportunités d’amélioration, de rectifier des erreurs potentiellement préjudiciables, et de maximiser votre visibilité en ligne.